Programação
O Maximídia SAT 2008 começa discutindo a importância da gestão na marca nas grandes empresas. Durante à tarde o Co-Diretor do Programa de Estudos Comparativos da Mídia do MIT, Henry Jenkins, falará sobre a convergencia de mídia e as oportunidades que traz consigo para os meios de comunicação. E para encerrar o dia, Jay Sampson, Vice-Presidente de Vendas Norte-Americanas para a Massive vai falar sobre o fenômeno “Advergame, que junta “brand impression” com “brand experience” nas telas de computado”res e celulares.
1. A Marca na Agenda do CEO
Recente pesquisa, envolvendo 50 presidentes de empresas que respondem por 6% do PIB e abrangem mais de 15 segmentos de negócios, revelou que, apesar de considerar as marcas o ativo intangível mais valioso, a maioria deles não se envolve diretamente com a gestão no dia-a-dia.
Agora, chegou a hora de ouvir diretamente de alguns desses líderes, qual o caminho para conciliar a evolução dos negócios com a construção de marcas fortes. Como selecionar gestores capazes e confiáveis para cuidar do ativo mais importante da empresa. Qual o peso da marca nos processos de prestação de conta aos acionistas. Como ponderar sua importância nas decisões de compra, venda e fusão de empresas.
Moderador:
Marcelo Parada, Grupo Bandeirantes
2. Convergência de Mídia x Divergência de Interesse
A relação entre consumidores e produtores de mídia está mudando. Todos concordam que o consumidor participará cada vez mais do conteúdo dos meios, mas ainda existe uma grande controvérsia em relação a como se dará essa participação. Como resultado da evolução da mídia digital, o consumidor passa atuar em comunidades, num processo de “inteligência coletiva”, muito além do pensar individual. E nesse sentido, o consumo de mídia transforma-se num processo profundamente social.
Os líderes da indústria vêem oportunidades de direcionar conteúdos através de múltiplos canais, a fim de incrementar lucros e ampliar mercados.
Palestrante:
Henry Jenkins, MIT
Moderador:
Luiz Fernando Vieira, África
4. Intervalo
5. Advergame - Mantendo sua Marca no Jogo
Esqueça aqueles joguinhos juvenis cheio de tiros, monstros e naves: a evolução da tecnologia em termos de mobilidade e rastreabilidade tornam as possibilidades criativas simplesmente infinitas. Juntando “brand impression” com “brand experience” nas telas de computadores e celulares, a partir da criação de enredos que valorizam as características do produto e valores da marca patrocinadora, os advergames atraem pelo entretenimento, permitem um enorme aprofundamento nas mensagens transmitidas, além de pleno controle do comportamento do consumidor, a partir de sua interatividade com a mídia.
Pesquisas mostram que os “gamers” encaram a publicidade in-game não como interrupção mas como um agregado de valor para maior realismo dos jogos, traduzindo em maior afinidade e intenção de compra dos produtos anunciados.
Quais as marcas que estão sabendo se aproveitar desse fenômeno? O que está acontecendo de novo nesse momento? E o game Over, quando vai acontecer?
Palestrante:
Jay Sampson, Microsoft Advertising
Debatedores:
Leandro Cruz de Paula, Microsoft Advertising
Pedro Cabral, Isobar
Moderador:
Pyr Marcondes, Meio Digital